Tegen alle verwachtingen in verliet VVD-kroonprins Klaas Dijkhoff drie jaar geleden het Binnenhof. De gedroomde opvolger van Mark Rutte verkoos het vaderschap boven het lijsttrekkerschap en keerde terug naar zijn gezin in Breda, waar hij een adviesbureau leidt. Maar dankzij Bavaria werd Dijkhoff deze week alsnog gekroond. Met een bierdop op zijn hoofd figureert de oud-politicus sinds donderdag in een reclame van de Brabantse bierbrouwerij.
In het spotje verwijst de fictieve krant Haagse kwats naar ophef rond de carnavalsviering vorig jaar. Omdat de editie van 2024 zou samenvallen met de doorstroomtoets, de nieuwe Cito-toets, suggereerde Onderwijsminister Dennis Wiersma (VVD) vorig jaar dat carnaval dan maar verplaatst moest worden. Dat was tegen het zere been van de Brabantse scholen, en daarom krijgen zij nu een week extra voor de toets, om overlap met carnaval tegen te gaan.
Om dit soort politiek gedoe te voorkomen wordt Dijkhoff in de commercial geïntroduceerd als „paard van Troje voor de lobby”: een „infiltrant op het Binnenhof verkleed als politicus”. Met één duidelijke taak: „Ik ga het feest der feesten behoeden voor al het politieke gepruts daar.”
Dijkhoff deelde het filmpje zelf ook op zijn socialemediakanalen, met een feestelijke emoji en de triomfantelijke tekst: „In sommige dingen zullen we elkaar nooit echt begrijpen… Daarom halen we wat mij betreft de brug op en vieren we carnaval een week zonder Haags gedoe!”
Actief als politiek analist
Om belangenverstrengeling te voorkomen, mogen oud-bewindspersonen niet lobbyen op het terrein waar hij of zij bestuurlijk actief was. Voor reclame-optredens bestaan er geen regels of verboden. Toch riep het optreden van Dijkhoff in het spotje donderdag vragen en ongemak op: suggereert hij dat hij als ex-politicus nog dingen gedaan krijgt in Den Haag?
Dijkhoff lijkt zich zelf van geen kwaad bewust. „Ik ben ex-politicus, hè”, zegt hij over zijn optreden tegen het AD. „Heus nog wel lid van de VVD, maar carnaval heeft niks met politiek te maken en de politiek moet zich ook niet met mijn carnaval bemoeien.”
Dijkhoff verliet de Haagse politiek in 2021. Maar helemaal afzijdig houdt hij zich niet. In de podcast Dijkhoff en Segers becommentarieert hij wekelijks de Nederlandse politiek, samen met oud-ChristenUnie-voorman Gert-Jan Segers. In de laatste aflevering kwam het onderwerp lobbyisme ter sprake, naar aanleiding van het televisieoptreden van Segers als oud-politicus en tevens strategisch adviseur voor OTTO Work Force. „Ik lobby zelf niet, mijn bedrijf doet niet aan lobby”, vertelde Dijkhof.
Lees ook
de recensie van de politieke podcast Dijkhoff & Segers waarin beide presentatoren vooral heel veel vinden
Het komt niet vaak voor dat oud-politici zich lenen voor de reclamebranche. Hans Wiegel werd in 2002 door de Nationale Vacaturebank ingeschakeld om ondernemers te overtuigen de stap naar het internet te wagen. De stem van de VVD-coryfee klonk in een tiental reclamespotjes op de radio. Zijn oud-partijgenoot Rita Verdonk pronkte tien jaar geleden in een promotiespotje voor gezondheidschecks via een Duitse bodyscan.