Met een heuse halftime-show tijdens de finale wil de FIFA het WK van 2026 verder commercialiseren

Voor romantische voetbalfans bij wie het hart sneller gaat kloppen bij het bezoeken van vervallen stadions, supportersgezang en bier halen in de rust, zal het bericht van FIFA-voorzitter Gianni Infantino van woensdag voor gefrons hebben gezorgd. In de rust van de WK-finale van 2026 in New Jersey zal, naar model van de American football-finale Super Bowl, voor de eerste keer een heuse halftime-show opgevoerd worden. Op het moment dat de spelers terugkeren naar de kleedkamers, moet een groepje popartiesten de tienduizenden aanwezigen en miljoenen tv-kijkers zien te vermaken. De show wordt, in de woorden van Infantino, „een historisch moment”.

Het WK vindt in de zomer van 2026 plaats in de VS, Mexico en Canada. Bekend was al dat het toernooi niet langer uit 32 maar uit 48 deelnemers bestaat. Het argument van de FIFA: hoe meer deelnemende landen, hoe meer voetbalvreugde wereldwijd. Duidelijk is ook dat de landenuitbreiding zeer lucratief is voor de wereldvoetbalbond. Door hogere sponsor- en mediadeals worden de opbrengsten geschat op 11 miljard dollar (omgerekend ruim 10,1 miljard euro). Het afgelopen WK in Qatar leverde de FIFA zo’n 7,5 miljard dollar op.

Rapper Kendrick Lamar bij de Half-Time Show van de Superbowl 2025.
Foto Brian Snyder/ Reuters

Nieuwe fans

Met de halftime-show wil de FIFA nieuwe fans aanspreken met behulp van popsterren. Om die te strikken, heeft de bond de Britse Coldplay-zanger Chris Martin ingeschakeld, die samen met zijn manager de ‘line-up’ moet samenstellen. Aan spektakel waarschijnlijk geen gebrek: optredens van Coldplay worden al jaren gekenmerkt door ladingen confetti, gekleurde rubberen ballen en schroeiende vlammenwerpers. Of de Britse band zelf op gaat treden, is niet duidelijk.

Het is ook nog niet bekend hoe lang de show gaat duren, maar de logistieke druk zal groot zijn als de FIFA geen uitzondering maakt op de gebruikelijke rusttijd van vijftien minuten. Het optreden van Kendrick Lamar bij de Super Bowl vorige maand duurde dertien minuten, maar met op- en afbouwtijden van het podium kregen de spelers ongeveer een half uur rust.

Hoewel entertainment rondom voetbalwedstrijden vaak niet meer behelst dan latje-schieten, zijn muziekshows niet helemaal nieuw. Tijdens finale de Copa America van 2024 tussen Argentinië en Colombia gaf Shakira nog een 25 minuten durend optreden. En al sinds 2017 wordt de Champions League-finale voorafgegaan met een optreden van popartiesten als The Black Eyed Peas, Dua Lipa, Burna Boy en Camila Cabello. Dat is overigens niet altijd een onverdeeld succes – Cabello kon „niet geloven” dat fans joelden tijdens haar concert.

De aanstaande halftime-show is een grote stap in de verdere commercialisering rondom voetbalwedstrijden – lichtshows voorafgaand aan wedstrijden zijn in grote Europese stadions wel al gebruikelijk – en lijkt een manier om Amerikanen warm te maken voor de sport die zij, hoewel de landelijke voetbalcompetitie MLS in populariteit wint, vaak links laten liggen. Ook als dat doel niet wordt bereikt, zal naar verwachting nog altijd een groot deel van de wereldbevolking de show bekijken. Volgens de FIFA bekeken 1,5 miljard mensen de WK finale van 2022.