De invloed van Trump op de Pride: sommige bedrijven varen dit jaar niet mee

Amazon en Facebook trekken zich terug als sponsoren van Pride Amsterdam. Deloitte vaart niet meer mee met een boot, maar blijft aan de kade liggen. Wat is hier aan de hand? Vrezen bedrijven repercussies voor hun Amerikaanse activiteiten, of van hun Amerikaanse moederbedrijven en partners, gezien Trumps maatregelen tegen diversiteitsbeleid?

Sommige bedrijven gaan vanwege het huidige politieke klimaat inderdaad „een beetje terug de kast in”, zegt Pride-woordvoerder Martijn Albers. De Trump-regering is fel tegenstander van diversiteitsbeleid, ontkent het bestaan van transgender personen en non-binaire personen en verbiedt woorden als ‘gender’ en ‘seksualiteit’ in overheidsteksten.

„Wij hebben een ‘corporate Pride’-conferentie gehad met onze partners en die bedrijven zeiden: dit zit in ons DNA en we blijven ons inzetten, maar we moeten misschien wat minder aandacht trekken.” Dat is een begrijpelijke maar verdrietige ontwikkeling, volgens Albers.

‘Echte bondgenoten’

Tegelijkertijd ziet de organisatie een reactie ontstaan. „Bedrijven die zeggen: dit is Nederland, dit is Europa, hier vinden wij dit belangrijk en wij blijven ons inzetten – nog zichtbaarder, zelfs.”

Dat merkt ook Martijn Kamphorst, hoofdredacteur van queer magazine Winq, dat veel Pride-campagnes organiseert met bedrijven. „Een merk voor dierenvoeding benaderde ons omdat zij in deze tijden graag iets extra’s wilden doen voor de gemeenschap. Zij lanceerden dierenvoeding in Pride-verpakking en wij maakten een portretreeks van dieren met hun queerbaasjes waarin we daarvoor adverteerden. Alle opbrengsten van de ‘Pride-collectie’ ging naar queerhulplijn Genderpraatjes – een door ons uitgekozen goed doel.”

Zo wordt automatisch „het kaf van het koren gescheiden”, zegt Kamphorst. „We weten nu wie onze echte bondgenoten zijn, juist in moeilijke tijden.”

Bovendien nam het aantal commerciële partners van Pride de afgelopen jaren sowieso lichtjes af, en varen er meer queerspecifieke bedrijven of ngo’s door de grachten tijdens de parade, blijkt uit een analyse van NRC. Ieder jaar is vanuit de gemeenschap kritiek op de vercommercialisering van het protest waar Pride ooit uit ontstond. Dat er meer ruimte voor andere spelers is, past in die ontwikkeling.

Focus op ‘andere marketingactiviteiten’

NRC benaderde verschillende huidige en voormalige Pride-partners en kreeg daarop wisselende reacties op de vraag of en hoe de Amerikaanse politiek hun Pride-activiteiten beïnvloedt. Zo zegt Amazon dat de beslissing dit jaar niet mee te varen niets met de Amerikaanse politiek te maken heeft, maar met een focus op „andere marketingactiviteiten”.

Pride bevestigt dat Amazon al eerder – voor Trumps aantreden – had laten weten het lopende contract met Pride niet te verlengen. Op de vraag of het niet extra belangrijk is in Nederland zichtbaar te blijven op dit gebied als dat in andere landen moeilijker wordt, zegt Amazon te „blijven investeren in programma’s die ons helpen de klanten die we bedienen te weerspiegelen”.

Facebook reageerde niet op vragen van NRC, maar Pride bevestigt dat die organisatie het contract opzegde na Trump’s maatregelen tegen diversiteitsbeleid.

Een Pride-boot van Deloitte tijdens de 27e editie in Amsterdam. Foto Sabine Joosten / ANP

Deloitte zegt dat de ontwikkelingen in de Verenigde Staten geen invloed hebben op „onze zichtbaarheid tijdens Pride Amsterdam”. De keuze voor een vlot aan de kade in plaats van een boot in de parade heeft volgens de woordvoerder te maken met de grote vraag onder medewerkers: op het vlot passen meer mensen.

Hoofdsponsor Booking zegt zich te blijven inzetten voor de lhbti+-gemeenschap, „ook al hebben sommigen daar kritiek op”. Die kritiek komt ook vanuit de gemeenschap zelf, vanwege de activiteiten van het hotelplatform in illegale Israëlische nederzettingen op de Westelijke Jordaanoever. Op de Pride-mars afgelopen weekend liepen demonstranten met protestborden met de tekst No Pride in genocide. Op vragen daarover geeft Booking geen antwoord.

Het is weer tijd voor protest

Martijn Albers
woordvoerder Pride

Ook op de ‘politieke boot’ is soms kritiek: daarop varen dit jaar D66, PvdA, Volt, CDA en VVD mee. Vooral die laatste twee worden niet altijd gewaardeerd door de queergemeenschap vanwege hun conservatieve opvattingen (zo tekende CDA het Regenbookakkoord niet en waren beide partijen eerst voorstander van de Transgenderwet maar kwamen zij daar later op terug). Normaliter vaart ook GroenLinks mee, maar het roze netwerk van die partij zag dit jaar af van deelname omdat zijn leden niet samen met de VVD op een boot wilden staan, onder meer vanwege de samenwerking met de PVV. De partij vroeg een eigen boot aan, maar dat verzoek werd door Pride afgewezen.

Demonstranten protesteren tegen Booking.com in Amsterdam. Het bedrijf biedt accomodaties aan in bezet gebied op de Westelijke Jordaanoever. Foto Sabine Joosten / ANP

W Hotel Amsterdam voer altijd mee in de Parade, maar is dit jaar afwezig. Een woordvoerder laat weten dat dat niet helemaal losstaat van de ontwikkelingen in Amerika: het hotel ziet sinds de aanstelling van Trump een grote afname van Amerikaanse bezoekers, terwijl de Amerikaanse markt juist de grootste doelgroep vormt. Vanwege die gemiste inkomsten en stijgende prijzen liet het marketingbudget deelname dit jaar niet toe.

De situatie in de Verenigde Staten zorgt er niet voor dat W zich minder uitspreekt voor de „queer community”, benadrukt de woordvoerder, die een lijst aan andere Pride-activiteiten in het hotel noemt.

‘Homogenezing’

Martijn Albers van Pride kan zich niet zo druk maken om wat er in Amerika gebeurt. „Dat leidt af van wat er hier allemaal misgaat. Kijk naar onze conservatieve regering die de rechten van trans mensen niet behandelt, conversietherapie [een vorm van ‘homogenezing’] niet verbiedt en het meerouderschap niet in de wet regelt ondanks onderzoeken die uitwijzen dat dat goed kan zijn voor kinderen.” Het is weer tijd de barricades op te gaan, zegt Albers, om „het fort te verstevigen”. „We hebben 25 jaar lang Pride kunnen vieren. Nu is het weer tijd voor protest.”


Lees ook

Trans mensen ontvluchten de VS. In Ter Apel vertellen ze over hun ervaringen: ‘Go away or get deported!’

Elliot Hefty toont zijn tattoo die hij nog in de Verenigde Staten liet zetten. Foto Sake Elzinga