Appeltje-eitje en kat in het bakkie

Waarom zoveel ondernemingen 123 een geschikt voorvoegsel vinden, leerde ik bij 123 tuintechniek (de voormalig 123growshop) in Alkmaar. Die stond vroeger gegarandeerd bovenaan in de Gouden Gids, waar de rubrieken op alfabetische volgorde stonden. Een slimme truc. Het grootste 123-imperium wordt tegenwoordig gerund vanuit Nederhorst den Berg. Daar zit 123-inkt, bekend van die gele pennen die ze gratis bij hun printerinkt leveren. Niemand gooit die pen weg– fenomenale marketing. Voor eigenaar Gerben Kreuning was die naam niet Gouden Gids-gedreven, hij is van na die tijd. Toen hij in 2000 op de Zwarte Markt in Beverwijk zijn spullen verkocht, merkte hij dat zijn klanten huiverig waren om op het internet te bestellen. Om het gemak van het nog wat vreemde fenomeen ‘webwinkel’ te benadrukken, bedacht hij de metafoor om het letterlijk in drie stappen in huis te krijgen. Bestellen, versturen, ontvangen. Want dat is de betovering van 123. Het is de suggestie van hoppeteetje, appeltje-eitje en kat in het bakkie. Snel, simpel en gemakkelijk.

Ze zijn er zelfs op rijm. 123-theorie bijvoorbeeld. Of 123-bodemenergie.

Dat laatste lijkt op het eerste gezicht trouwens geen makkie; de aanleg van een aardwarmtesysteem met termen als warmtelussen en sonisch verdringend boren. Maar ze hebben het in een overzichtelijk driestappenplan gegoten van onderzoek, aanleg en oplevering. Zo gepiept dus. Het is een kwestie van perspectief, de magie van 123.

Foto’s Jan Dirk van der Burg