Facebook en Instagram moeten in de EU stoppen met gepersonaliseerde advertenties

Socialemediaplatforms Facebook en Instagram, beide van moederbedrijf Meta, moeten in alle lidstaten van de Europese Unie stoppen met gepersonaliseerde reclames. Dat heeft het onafhankelijke Europees Comité voor gegevensbescherming (EDPB) woensdag besloten. Zulke advertenties richten zich direct op de gebruiker door het verzamelen van hun gegevens over internetgedrag en online zoekgegevens.

Op basis van die data, zoals woonplaats, leeftijd, zoekgeschiedenis en op basis van eerder bekeken berichten op de platforms, richten Facebook en Instagram advertenties direct tot de gebruiker.

In Noorwegen geldt al een verbod op zogenoemde ‘gedragsreclames’ op Facebook en Instagram. Noorwegen had Meta eerder dit jaar een dagelijkse boete van 1 miljoen kronen (ongeveer 85.000 euro) opgelegd als het bedrijf doorgaat met het verzamelen online gegevens van Noorse gebruikers. Daarna heeft het land een verzoek ingediend voor een breder Europees verbod voor dertig landen in de Europese Unie. Dat verzoek is woensdag dus goedgekeurd.

Kern van verdienmodel

Persoonlijke reclames zijn de kern van het verdienmodel van het socialemediabedrijf. Meta reageerde woensdag dat het gebruikers de kans wil geven om toestemming te geven voor persoonlijk advertenties om aan de privacyvereisten te voldoen, zo meldt persbureau Reuters. Het bedrijf kondigde daarnaast eerder al plannen aan voor een nieuw abonnementsmodel. Mogelijk dempen ze met zo’n model de financiële tegenvaller als gevolg van het opgelegde verbod.

Volgens de Noorse toezichthouder zullen ongeveer 250 miljoen Facebook- en Instagramgebruikers in Europa geen gepersonaliseerde reclames meer zien. Het schenden van het verbod zou bestraft kunnen worden „met maximaal 4 procent van de wereldwijde omzet”, schrijft het hoofd van de Noorse toezichthouder aan Reuters.

De EDPB heeft de toezichthouder van Ierland, waar Meta is gevestigd, opdracht gegeven om ervoor te zorgen dat het bedrijf zich aan het verbod houdt.