Ben Stiller kan opgelucht ademhalen. De regisseur en producent van de serie Severance hoeft niet bang te zijn dat financier Apple ten onder gaat. „Soms maak ik me zorgen”, grapte Stiller zondag op het festival South by Southwest (SXSW) in Austin, Texas. Hij hield daar een praatje met hoge Apple-baas Eddy Cue, die onder meer streamingdienst Apple TV+ onder zijn hoede heeft. „Het is een competitieve wereld”, aldus Cue. „Maar het gaat aardig met ons.” Een understatement: Apple heeft de hoogste beurswaarde ter wereld en boekte over het recentste kwartaal een recordomzet van 124,3 miljard dollar.
Stiller hield de humor in het gesprek. Hij vertelde dat hij ook wel eens andere signalen krijgt over geld: „Soms, als we een beetje over ons budget gaan, zeggen ze tegen mij: ‘Kom op jongens!’” De budgetkwestie is niet helemaal een grap, want het ambitieuze Severance kost naar verluidt zo’n 20 miljoen dollar per aflevering. De dramaserie gaat over een mysterieus, sekte-achtig bedrijf waar werknemers door een chip in hun hoofd op kantoor niks weten over hun privéleven en thuis niks over hun kantoorleven. Het tweede seizoen liep forse vertraging op, mede door een moeizaam schrijfproces. Uiteindelijk zat er zo’n drie jaar tussen beide seizoenen. Gelukkig zie je het geld terug in het eindresultaat. De vormgeving, het camerawerk en het verhaal zijn allemaal uitstekend. NRC gaf niet voor niets vijf ballen aan het tweede seizoen.
Stiller, die de meeste afleveringen regisseerde, kreeg onlangs meer goed nieuws: het tweede seizoen, dat in januari begon met wekelijkse afleveringen, heeft meer kijkers dan ooit. Tenminste: volgens Apple zelf. Het bedrijf noemt het zelfs de populairste serie in de geschiedenis van de streamingdienst. Helaas blijft Apple zeer geheimzinnig doen over kijkcijfers. Nu doen de meeste streamingdiensten moeilijk als het over cijfers gaat, maar meestal geven ze wel iets prijs. Netflix publiceert bijvoorbeeld wekelijks lijstjes met aantallen kijkers en – voor streamers nog belangrijker – de totale kijktijd. Die openheid wil Apple niet geven, waarschijnlijk ook omdat Apple TV+ nog altijd een bescheiden rol speelt in streamingland. Soms heeft het meer weg van een duur hobbyproject.
Apple-titels doen, ondanks de betrokkenheid van beroemde acteurs en makers, op cultureel vlak vaak weinig tot niets. Zelfs George Clooney en Brad Pitt konden met hun film Wolfs geen deuk in een pakje boter slaan. Maar er zijn dus uitzonderingen: naast Severance braken ook de komische spionagethriller Slow Horses en de feelgood-komedie Ted Lasso door. Op de lijst met populairste series van het moment op filmplatform IMDb toon staat Severance nu op een derde plek, achter Daredevil: Born Again en het altijd spraakmakende The White Lotus.
Podcasts
Cue wijst in zijn praatje met Stiller ook op de populariteit van de serie onder YouTubers en podcasters. Die analyseren elke aflevering van Severance. De serie zit vol mysterie, iets waarop fanatieke kijkers graag hun eigen theorieën loslaten. Als voormalig co-host van een wekelijkse seriepodcast kan ik daarover meepraten: je kunt jezelf op basis van kleine details en mogelijke hints helemaal verliezen in de wildste voorspellingen. Leuk om te doen, maar voor makers ook iets om nerveus van te worden. Ben je eenmaal een online sensatie, dan is het vrijwel onmogelijk alle verwachtingen waar te maken. Kijk naar een serie als Lost, die seizoenen lang raadsel op mysterie stapelde om nogal teleurstellend te eindigen.
Stiller vindt het ongemakkelijk om analyse-podcasts te luisteren, liet hij weten op SXSW. „Ik luister meestal tot ze iets kritisch zeggen. Dan stop ik en luister ik er nooit meer naar.” Mijn advies: helemaal geen podcasts luisteren en het derde seizoen zo snel mogelijk afleveren.
