‘It’s a Kamala-nomenon’: de popmuziek die Kamala Harris’ campagne een boost geeft

‘What we really need is a femininomenon!”, zingt rijzende popster Chappell Roan in een van haar populairste liedjes. Kamala Harris’ campagneteam gebruikt het op TikTok als soundtrack bij een fotocarrousel: een onflatteuze paparazzifoto van Donald Trump in een golfkarretje, versus een officieel portret van een lachende Harris. Wat team Harris hiermee wil zeggen: Kamala is jong, vrouw, fris en hip – alles wat Trump niet is. In week één van haar campagne wordt popmuziek nadrukkelijk ingezet als middel om die boodschap over te brengen. De ‘Femininomenon’-TikTok heeft al meer dan zes miljoen likes.

Het liedje is op papier een logische keuze. ‘Femininomenon’ is een vrolijk uptempo girlpower-popliedje met een oorwurm van een refrein, van een artiest die dit jaar een grote doorbraak beleeft: Chappell Roans optreden in de Amsterdamse Melkweg op 4 september is uitverkocht (1.500 plaatsen) en op doorverkoopplatform Ticketswap zoeken op dit moment meer dan 12.000 mensen een kaartje.

Chappell Roan wier tekst ‘What we really need is a femininomenon!’ door Harris op TikTok is gebruikt.
Foto Erika Goldring

Wel opvallend: de tekst is niet bepaald clean. Chappell Roan is vooral op zoek naar wat girl power in de slaapkamer, omdat mannen er niet zo veel van bakken. Maar ook dat is een manier voor Harris zichzelf te contrasteren met Trump, die in zijn campagne hard inzet op conservatief-christelijke en anti-lhbtqi+-standpunten. Chappell Roan is lesbisch en zingt onomwonden over seks met vrouwen. Door haar muziek te gebruiken, benadrukt Harris ook dat ze zichzelf als bondgenoot van de queer gemeenschap ziet.

TikTok overspoeld

Het had een flater kunnen zijn. Cringe, zoals tieners zeggen: genant dat je je als 59-jarige presidentskandidaat probeert op te trekken aan een 26-jarige popster. Maar nog voordat Harris’ team met Roans liedje aan de haal ging, werd TikTok al overspoeld door edits (compilaties) van Harris op datzelfde liedje, door individuele gebruikers gemaakt. Het is niet alleen Harris die jonge popsterren opzoekt en hun muziek gebruikt: de fans van die artiesten maken de connectie zelf.

Charli XCX wier liedje ‘Apple’ mega scoort vanwege een viraal TikTokdansje. Gebruikers zagen parallellen met een eveneens virale uitspraak van Harris.
Foto Joseph Okpako/WireImage

Zo ook met een andere popartiest die op dit moment populairder dan ooit is: Charli XCX. De eigenzinnige Engelse zangeres was altijd al geliefd onder popkenners, maar krijgt sinds de release van haar nieuwste album Brat (vijf ballen in NRC) meer aandacht van de mainstream. Het album was het startschot van een wereldwijde brat summer, met het neongroen van de hoes als themakleur en Charli’s stampende clubbeats als soundtrack.

Populariteitspiek

Haar liedje ‘Apple’ beleeft op dit moment een populariteitspiek vanwege een viraal TikTok-dansje. Het gaat over het erven van de trauma’s van eerdere generaties: „I think the apple’s rotten right to the core, from all the things passed down from all the apples coming before”. Gebruikers zagen parallellen met een eveneens virale uitspraak van Harris: „Je denkt dat je net uit een kokosboom bent gevallen? Je bestaat in de context van alles wat je voor is gegaan.” De TikTok-edits maken zichzelf. Sommige gebruikers maken er zelfs een drietrapsraket van, door nog een bekend citaat toe te voegen: „De traditie van alle dode generaties weegt als een nachtmerrie op de hersenen van de levenden.” Karl Marx, inderdaad. Het mondde uit in een handig een-tweetje tussen Charli en team Harris: „kamala IS brat”, twitterde de zangeres, en haar team hulde hun profiel op X (voorheen Twitter) in kenmerkend Brat-groen.

Het grootste gebaar vanuit de pophoek naar Harris kwam van ‘queen Bey’: Beyoncé gaf Harris’ team toestemming om haar liedje ‘Freedom’ te gebruiken tijdens rally’s en in Harris’ eerste officiële campagnevideo. ‘Freedom’ is strijdbaar, krachtig: „I break chains all by myself”, zingt ze met felle stem, „I’ma keep running cause a winner don’t quit on themselves!”. Beyoncé geeft niet vaak toestemming haar muziek te gebruiken, maar de fans konden het zien aankomen: Beyoncé’s moeder Tina Knowles postte op de dag dat de huidige president Joe Biden zijn steun aan vice-president Harris aankondigde, al een foto van zichzelf met de nieuwe presidentskandidaat. „Nieuw, jeugdig, scherp, energie!” schreef ze.

Boost in de streamingcijfers

Harris profiteert van de connectie met popmuziek, maar de artiesten ook: volgens industrieblad Billboard kregen Chappell Roan, Charli XCX en Beyoncé alle drie een boost in de streamingcijfers dankzij de associatie met Harris. Dat zag ook Katy Perry, wier nieuwe comeback-single ook een feministische boodschap heeft, maar dan zonder Chappell Roans frisse insteek of brutale energie. Het nogal ongeïnspireerde ‘Woman’s World’ („feminine divine, she was born to shine”) bereikte in de VS niet eens de top 10. Perry kreeg veel kritiek omdat ze het feministisch bedoelde liedje maakte met producer Dr. Luke, die door zangeres Kesha beschuldigd werd van onder meer aanranding en emotioneel misbruik. Perry hoopte haar liedje een boost te geven door mee te liften op het Kamala-nominon: ze deelde een Harris-compilatie met het liedje op Instagram. En daar is-ie dan toch: de cringe. „She just wanna promote her flop song”, reageert een X-gebruiker. Stay away from her!”, zegt een ander. Een andere gebruiker heeft nog een tip voor de organisatie van de Democratische conventie die medio augustus plaatsvindt: „do NOT include Katy Perry in the program”.




Delen