India wordt steeds meer ontdekt door westerse artiesten, en daar is een enorme markt voor

Een stadion met tienduizenden plaatsen in India uitverkopen: Ed Sheeran draait er zijn hand niet voor om. Maar een straatoptreden in het zuiden van het land blijkt een ander verhaal. De politie van Bangalore trok zondagmiddag de stekker uit een optreden van de Britse popartiest, die vaker extra concertjes geeft tijdens zijn tour als een hommage aan zijn eigen achtergrond als straatmuzikant.

Indiase media berichtten dit weekend uitgebreid over het onderbroken optreden. Volgens autoriteiten had Sheeran geen vergunning, en was ingrijpen nodig om gevaarlijke drukte te voorkomen. Voor zijn extra optreden was hij naar Church Street gekomen, sowieso al een van de drukste straten met veel uitgaangsgelegenheden in Bangalore. De miljoenenstad staat bekend als een IT-hub. In een korte verklaring die hij op zijn Instagram-kanaal deelde, stelde de Brit wel degelijk toestemming te hebben: „Dit was geen random ideetje, of zo.”

Ed Sheeran tijdens de uitreiking van de Grammy Awards in Los Angeles, op 4 februari.
Foto Mario Anzuoni/Reuters

Sheeran doet in twee weken tijd zes Indiase steden aan als onderdeel van zijn wereldtour. Onderweg naar India stopte hij nog in Bhutan, waar hij als eerste Westerse artiest ooit een optreden gaf. Sheeran is geliefd in India, onder meer omdat hijzelf fan blijkt van Indiase artiesten, die vaak optreden als openingsact of met wie hij covers speelt. Afgelopen weekend deelde hij het podium met de lokale ster Shilpa Rao. Samen zongen ze de bekende filmhit Chuttamalle, waarvoor Sheeran de tekst in de in het zuiden gesproken taal Telugu moest leren. Toen de bekende Punjabi-rapper Arijit Singh naar Londen kwam, speelde Sheeran daar als gastmuzikant mee.

‘Concert-economie’

India werd lange tijd overgeslagen door popartiesten of Westerse bands, vanwege moeilijkheden met de invoer van de benodigde apparatuur en twijfels over de infrastructuur. Maar in de laatste paar jaar hebben wereldartiesten het Zuid-Aziatische land steeds vaker aangedaan. Ed Sheeran gaf ook vorig jaar een reeks concerten in India, net als Dua Lipa. In 2023 trad de Amerikaanse band Imagine Dragons er op. Popfestivals in India, zoals Lollapalooza (Mumbai) en Magnetic Fields Festival (in de deelstaat Rajasthan) groeien ook.

Fans arriveren voor het concert van de Britse band Coldplay in het Narendra Modi-stadion in Ahmedabad, op 25 januari 2025.
Foto Siddharaj Solanki/EPA


Chris Martin van Coldplay tijdens het concert van de band in het DY Patil-stadion in Mumbai.
Foto Sujit Jaiswal/AFP

India biedt een enorme potentiële markt; de middenklasse groeit en heeft meer te besteden, en de bevolking is jong. In een recent rapport schreef de Bank of Baroda over een opkomende „concert-economie” in het land, waar op korte termijn honderden miljoenen in zouden kunnen omgaan. De bank rekende daarbij kosten als de kaartverkoop, maar ook de uitgaven van fans in restaurants, transport en verblijven.

Ook premier Narendra Modi ziet zo’n ontwikkeling wel zitten, liet hij eind januari weten: „De concert-economie stimuleert toerisme en creëert een groot aantal banen. Ik roep zowel de deelstaten als private partijen op om zich te richten op het faciliteren en ontwikkelen van de benodigde infrastructuur.”

Modi reageerde onder meer op de enorme concerten die de Britse band Coldplay vorige maand gaf in grote cricketstadions in Mumbai en Ahmedabad. Hun laatste concert trok 134.000 bezoekers: een record. Toen eind vorig jaar bekend werd dat de band naar India zou komen, werd meteen duidelijk dat fans inderdaad bereid zijn veel te betalen. De kaartjes waren binnen enkele minuten uitverkocht via het online platform BookMyShow – en werden daarna voor torenhoge bedragen doorverkocht. De officiële prijzen lagen tussen de 2.500 en 12.000 roepies (zo’n 27 tot 130 euro); resellers vroegen in sommige gevallen vijf keer zo veel.