Deodorant voor onder de borsten en tussen de benen

Een groep vrouwen van alle soorten en maten danst uitgelaten over een grote binnenplaats. Armen in de lucht, heupen heen en weer; ze zitten lekker in hun vel. De reden wordt duidelijk wanneer een van hen begint te rappen: „You can spray it, roll it, rub it/ It’s whatever works for you/ Almost everywhere, gonna love it/ Every nook, every groove”.

Tegen de tijd dat ze het refrein inzet, hebben de vrouwen om haar heen het nieuwe product dat hun zo veel vreugde bezorgt tevoorschijn gehaald. Ze spuiten het in de lucht, rollen het over hun benen: dankzij de ‘whole body deodorant’ van Dove kan elke vrouw van top tot teen naar rozen ruiken.

Dove is niet het eerste merk dat een deodorant voor het hele lichaam op de markt brengt. Het is wel het eerste merk dat er een heel muziekclipje omheen produceerde, sinds maart te zien op YouTube. Vorig jaar juni vertelde microbioloog Chris Callewaert aan de Belgische krant Het Laatste Nieuws hoe hij op een groot dermatologisch congres in Amerika „werkelijk overal whole body deodorants” zag. „Het is nu duidelijk een trend”, zei ook Marisa Plescia, vicepresident van de Amerikaanse Society of Cosmetic Chemists, in januari tegen CNN. Nadat kleinere merken als Lumé succes boekten met producten tegen luchtjes op alle plekken van je lichaam zijn grotere merken als Avène vorige zomer ook op de whole-body-trein gesprongen.

Dat Dove zich in dat rijtje voegt is wel opvallend. Al in 2004 lanceerde Dove een Campaign for Real Beauty, gericht op het vergroten van het zelfvertrouwen van kinderen en vrouwen, bijvoorbeeld door ‘gewone’ vrouwen te casten in reclamespotjes, in plaats van professionele modellen. Het cosmeticamerk presenteert zich sindsdien als voorvechter voor body positivity: elk lichaam mag er zijn, weg met onrealistische schoonheidsidealen.

En nu volgt een interessante hersenkronkel: net als andere merken die whole-body-deo’s op de markt brengen, presenteert Dove dit product júíst als onderdeel van die body positivity. Het zou onaangename geurtjes op plekken die vrouwen liever verzwijgen – onder de borsten, tussen de benen – eindelijk bespreekbaar maken. Voor de goede verstaander is dat een dubbele boodschap. Je hoeft je er niet voor te schamen dat je soms suboptimaal ruikt, maar je moet die luchtjes wél verbloemen met een nieuwe deodorant.

Heeft je hele lichaam deodorant nodig? Dermatoloog Sylvie Franken heeft een bondig antwoord: „Nee.” Ze laat dat telefonisch weten vanaf haar werkplek in het Amsterdam UMC, waar collega Thomas Rustemeyer ons gesprek opvangt en herhaaldelijk „bizar!” roept op de achtergrond. Beide dermatologen vinden het getuigen van een dubbele standaard dat deze deo specifiek voor vrouwen wordt gepromoot. Daar komt nog bij dat Dove erop zinspeelt dat je deze multi-inzetbare deo’s echt óveral kunt gebruiken.

Het zal geen toeval zijn dat in de voornoemde videoclip het nummer ‘My Neck, My Back (Lick It)’ is gecoverd, welbekend van de opsomming: „My neck, my back/My pussy and my crack”. In de Dove-cover is de tekst kindvriendelijker gemaakt („My neck, my back/My legs and pits, all that”), maar de site van Dove laat er geen twijfel over bestaan: de „ph-balancerende” variant is ook geschikt voor „je intieme zones”.

Nog los van de vraag of je op al die plekken een synthetisch geurtje nodig hebt, kan het ook schadelijk zijn om overal deo aan te brengen. „Hoe meer producten je op je huid smeert”, zegt Franken, „hoe meer kans je hebt dat je een contactallergie ontwikkelt.” Dat risico is het grootst als je het product aanbrengt op wondjes of in huidplooien – waaronder de voornoemde „intieme zones”. Die nooks and grooves kun je beter met rust laten.