Column | Hoe Netflix wel winst maakt met sport

Viaplay, houder van de rechten voor Formule 1 in Nederland, staat aan de rand van de afgrond. Terwijl ik in deze krant las over de kopzorgen bij de streamer uit Zweden, moest ik denken aan een uitspraak van Netflix-topman Ted Sarandos. Hij krijgt vaak de vraag waarom Netflix niet biedt op sportrechten van populaire competities en toernooien. „We zijn niet anti-sport, maar we zijn wel pro-winst”, was zijn antwoord vorig jaar tijdens een conferentie. Hij zei nog net niet ‘It’s the profit, stupid.’

Een duidelijke boodschap. Met het uitzenden van grote sportwedstrijden kun je veel abonnees naar een streamingdienst lokken, maar vanwege de gigantische kosten is het helemaal niet zo makkelijk om er ook daadwerkelijk geld mee te verdienen. Netflix laat de wedstrijd om rechten graag over aan de concurrentie. Zij trekken de portemonnee voor exclusieve uitzendingen van F1, voetbal en tennis, terwijl Netflix goedkopere alternatieven bedenkt. Want ook zogenoemde ‘sport-gerelateerde’ titels doen het goed bij een groot publiek. Documentaireseries als Formula 1: Drive to Survive en Tour de France: Unchained zijn populair bij liefhebbers die graag een kijkje achter de schermen bij teams krijgen. Deze week gaat een docuserie in première over het dramatisch verlopen WK-voetbal van het Amerikaanse vrouwenelftal. Die zal ongetwijfeld heel aardig scoren.

Sinds kort wordt door Netflix voorzichtig geëxperimenteerd met live-uitzendingen van sport, zonder meteen diep in de buidel te tasten. De aanpak: geen rechten kopen, maar zelf evenementen organiseren. Eerder dit jaar wasThe Netflix Cup te zien, waarin professionele golfers samen met Formule 1-racers uit Drive to Survive de golfbaan opgingen. Dat smaakte naar meer, want deze maandag werd bekend dat in maart The Netflix Slam zal volgen. Tijdens dit tennisevenement speelt superster Rafael Nadal (22 grandslam-titels) een oefenwedstrijd tegen Carlos Alcaraz, de huidige nummer 2 van de wereld.

Zonder grote risico’s

Er zullen ook andere wedstrijden gespeeld worden, al is het nog niet duidelijk welke tennissers zich verder lenen voor zulke vrijblijvende potjes. Dit soort programma’s zijn niet voor mij gemaakt, maar er zijn vast fans die er blij van worden. En aandeelhouders waarschijnlijk ook. Vakblad The Hollywood Reporter schrijft dat Netflix op deze manier de touwtjes straks in handen houdt zonder last te hebben van veeleisende rechtenhouders. Tegelijkertijd kan het bedrijf extra inkomsten genereren door adverteerders bij het evenement te betrekken. En zo verbreedt markleider Netflix opnieuw zijn aanbod zonder grote risico’s te nemen.


Lees ook
Faillissement dreigt voor Viaplay, met tientallen miljoenen verlies per kwartaal

De sporttak van Viaplay gaat nog in volle vaart door. Het bedrijf heeft onder andere een langjarige deal <strong>om de Engelse Premier League uit te zenden</strong>. ” class=”dmt-article-suggestion__image” src=”http://nltoday.news/wp-content/uploads/2023/12/column-hoe-netflix-wel-winst-maakt-met-sport.jpg”><br />
</a> </p>
<p>Van zijn kant hoopte Viaplay recentelijk met zelf geproduceerde tv-series op te vallen. Die aanpak is nu bijna volledig losgelaten: drie geplande Nederlandse series en een kerstfilm werden afgelopen zomer abrupt geschrapt. Pijnlijk voor alle betrokkenen en hopelijk geen voorbode voor wat er nog komen gaat als meer streamingdiensten het moeilijk krijgen en besluiten om te stoppen met investeren in Nederlandse films en series. Max Verstappen en zijn races zullen ook te volgen zijn als Viaplay ten onder gaat. Voor de Viaplay-series is het zeer de vraag of ze een ander onderkomen zullen vinden. </p>
<p>
<strong>Thijs Schrik</strong> is film- en serierecensent.</p>
<p> <dmt-util-bar article=

Leeslijst