Vanaf oktober geen politieke advertenties meer op Meta-platforms

Vanaf begin oktober verkoopt techbedrijf Meta op Facebook en Instagram geen politieke advertenties meer. Meta kondigde dat vrijdagmiddag aan. Het besluit van Meta om politieke reclame te gaan weren, volgt op nieuwe Europese reclameregels waar het bedrijf zich aan moet gaan houden.

In 2024 nam de Europese Unie een verordening aan over transparantie en gerichte politieke reclame. Deze nieuwe regelgeving, die 10 oktober van kracht wordt, is bedoeld om informatiemanipulatie en buitenlandse inmenging tegen te gaan. Het moet voor burgers makkelijker worden om politieke advertenties als zodanig te herkennen.

Nu is politieke reclame niet altijd gelijk herkenbaar. Onder de nieuwe regelgeving moeten zulke boodschappen een speciaal label krijgen. Ook moet makkelijk in te zien zijn wie de opdrachtgever is, om welke verkiezingen of welk referendum het gaat, hoeveel ervoor betaald is en of het om ‘gerichte reclame’ gaat. Voor gerichte reclame worden persoonsgegevens zoals etnische afkomst en politieke voorkeur gebruikt.

Deze regels noemt Meta „onwerkbaar”. De beslissing om politieke reclame te weren van zijn platforms was voor het bedrijf naar eigen zeggen een moeilijke beslissing. Volgens Meta is online politieke reclame een essentieel onderdeel van moderne politiek. Het bedrijf benadrukt dan ook dat deze beslissing alleen voor de EU geldt, en dat het in de rest van de wereld haar werkwijze niet zal aanpassen.

Tweede Kamerverkiezingen

De Nederlandse Tweede Kamerverkiezingen zijn gepland voor 29 oktober. Als Meta zijn beslissing doorzet, betekent dit dat politieke partijen in de verkiezingsmaand geen potentiële kiezers meer kunnen bereiken via (al dan niet gerichte) advertenties op belangrijke sociale mediakanalen. Bij de verkiezingen van november 2023 gaven partijen samen zo’n 2,4 miljoen euro uit aan advertenties op Google en Meta.

Techgigant Google kondigde in november al aan te stoppen met politieke advertenties om vergelijkbare redenen. Volgens het bedrijf is de definitie van ‘politieke advertentie’ die de EU aanhoudt te breed. De wetgeving zou volgens Google voor te veel „operationele uitdagingen” en „juridische onzekerheden” zorgen voor zowel platformen als opdrachtgevers.


Liveblog
Economieblog


Trump ruziet met Powell tijdens bouwinspectie bij de Fed

Trump ruziet met Powell tijdens bouwinspectie bij de Fed