
De komende jaren is Eurojackpot de hoofdsponsor van drie KNVB-competities: het bekertoernooi voor mannen en vrouwen en de Eredivisie voor vrouwen. Dat maakte de voetbalbond dinsdag bekend. Tegelijkertijd is het per 1 juli wettelijk verboden voor online gokbedrijven om voetbalclubs en sportevenementen te sponsoren. Kan de KNVB dan wel met een loterij in zee gaan?
Terug naar Tweede Paasdag: in de Rotterdamse Kuip maken AZ en Go Ahead Eagles zich op voor de finale van de KNVB-beker, de prijs waar gokbedrijf Toto jarenlang zijn naam aan heeft verbonden als sponsor. Ook beide finalisten prijken met gokaanbieders op hun shirt: AZ met Kansino en Go Ahead Eagles met Betnation.
Naast de clubs uit Alkmaar en Deventer werden ook Almere City, Fortuna Sittard, PEC Zwolle, FC Volendam, Vitesse, MVV en Telstar dit seizoen gesponsord door een gokbedrijf. Het is een in commercieel opzicht gelukkig huwelijk, voetbal en gokbedrijven: de clubs vergaarden meer inkomsten, terwijl de bedrijven het aantal (jonge) klanten zagen toenemen.
In 2024 gaven Nederlandse huishoudens in totaal 4,4 miljard euro uit aan gokken en kansspelen. In 2021 was dat nog maar 2,5 miljard. Dat was ook het jaar dat de online gokmarkt geliberaliseerd werd en de online gok- en loterijwereld openging voor een grote groep jongeren en anderen zonder gokervaring.
Gokverslavingen
Dat legde de bedrijven geen windeieren. Maar ondertussen nam het aantal gokverslaafden in de verslavingszorg, volgens cijfers van Stichting Informatievoorziening Zorg, de laatste jaren toe.
Per 1 juli is het daarom verboden voor online gokbedrijven om voetbalclubs te sponsoren. Televisieprogramma’s, (sport)evenementen, radio en openbare plekken zoals billboards mogen evenmin worden ingezet voor uitingen van online gokaanbieders.
Wesley Sneijder als Toto-mascotte ‘koning Toto’ verdween al eerder uit de reclames. De Tweede Kamer bepaalde in 2022, geschrokken van de grote stijging van het aantal gokkende jongeren de laatste jaren, dat bekende Nederlanders niet langer in gokreclames mochten figureren.
Ondanks de vele maatregelen om de publieke aanwezigheid van de gokindustrie te verkleinen, maakte de KNVB dinsdag dus bekend dat lottotrekking Eurojackpot de komende vijf jaar hoofdsponsor is van drie belangrijke competities.
‘Laag risico’
De KNVB mag wel met Eurojackpot in zee gaan, zegt een woordvoerder van de Kansspelautoriteit, de Nederlandse toezichthouder op gokspelen. Het bedrijf is namelijk een loterij en behoort daarmee tot de categorie gokbedrijven met een zogenoemd ‘laag risicoprofiel’. Bij loterijen is het mogelijk om loten los te kopen, en het duurt relatief lang voor spelers weten of ze een prijs hebben gewonnen.
Toch noemen voetbalfans op sociale media de keuze „hypocriet” en vragen zij zich af welk voorbeeld de KNVB hiermee geeft. „Het is een politieke keuze”, aldus de Kansspelautoriteit-woordvoerder. „Het verbod op sportsponsoring geldt niet voor loterijen. Dus toen voorzagen we al dat die het gat mogelijk zouden opvullen die online gokbedrijven achterlaten.”
Het is daarbij niet mogelijk voor gokbedrijven om, zoals in België wel gebeurt, zogenaamde sportnieuwssites op te zetten en daarop te adverteren voor kansspelen. Op dat soort websites staan bijvoorbeeld voorbeschouwingen op wedstrijden, met in de tekst linkjes naar de gokaanbieders. In Nederland voert de Kansspelautoriteit gesprekken met sportbonden en kansspelaanbieders om dit soort constructies in ieder geval te voorkomen.
