Netflix breekt weer records, nieuwe strategie wordt zichtbaar

Terwijl op de achtergrond bosbranden woedden, stond het hoofdkantoor van Netflix in Los Angeles fier overeind, zo is te zien op een foto van persbureau AP. Netflix kreeg er in het vierde kwartaal van 2024 onverwachts een recordaantal van 19 miljoen abonnees bij. Zij brachten het totale aantal Netflix-abonnees voor het eerst voorbij de driehonderd miljoen, en de kwartaalwinst op 10 miljard dollar.

Netflix-topman Ted Sarandos begon bij de presentatie van de kwartaalcijfers met het noemen van de verwoestende bosbranden waar ook veel van zijn werknemers door getroffen zijn. „Onze industrie heeft een paar zware jaren gehad”, zei Sarandos, verwijzend naar de coronapandemie en de verschillende stakingen in Hollywood vorig jaar. Door de branden verwacht hij geen noemenswaardige vertragingen bij het maken van films en series.

De topman wijdt het succes aan de diverse programmering van de streamingdienst – naast series als Squid Game 2 en films als Carry-On haalde Netflix ook veel abonnees binnen met de live-programmering: de bokswedstrijd tussen influencer Jake Paul en gepensioneerd wereldkampioen Mike Tyson, en twee American football-wedstrijden op Kerstmis, waarvan eentje met popzangeres Beyoncé als pauzenummer.

In 2025 verwacht Netflix een jaarwinst van zo’n 44 miljard dollar te halen, mede dankzij nieuwe seizoenen van hitseries als Stranger Things en Wednesday. Verder komt Guillermo del Toro met zijn versie van Frankenstein. Hij maakte eerder voor Netflix Pinocchio, en won een Oscar voor The Shape of Water. Komiek John Mulaney komt met een onconventionele talkshow. Verder wil de streamingdienst inzetten op meer sportwedstrijden, zoals de wekelijkse worstelshow Monday Night Raw, en in de VS het WK voetbal voor vrouwen van 2027 en 2031.

Reclame

Meer dan de helft van de nieuwe abonnees nam een goedkoop abonnement met reclames – een variant die Netflix in Nederland niet aanbiedt. Met reclame hoopt de dienst dit jaar zo’n twee miljard euro te verdienen. Verder gooit Netflix de prijzen omhoog, nog niet in Nederland, maar wel in de VS, Canada, Portugal en Argentinië.

De nadruk op het advertentiemodel en op live-programmering zijn een breuk met eerder beleid, maar volgens Nicole Sperling van The New York Times verandert de streamingdienst wel vaker abrupt van koers wanneer de markt daarom vraagt. Eerder zei Sarandos bijvoorbeeld ook dat hij niet meer is geïnteresseerd in het uitbrengen van films in de bioscoop. Maar eind 2026 brengt hij Narnia wereldwijd in de bioscoop, de nieuwe speelfilm van Greta Gerwig, beroemd van Barbie. Narnia is gebaseerd op de eerder verfilmde fantasyboeken van C.S. Lewis.

Netflix en andere videodiensten beginnen steeds meer op reguliere televisie te lijken. Aanvankelijk zetten zij in op films en series van hoge kwaliteit, inmiddels komen daar andersoortige programma bij, zoals reality en sport. Ook het toelaten van reclame, het meer inzetten op goedkopere genre-series en het wekelijks serveren van serie-afleveringen – in plaats van een heel seizoen in één keer – past in deze ontwikkeling. In Nederland is Videoland koploper in deze ontwikkeling. De videodienst drijft op reality, spelprogramma’s en Nederlands drama zoals de serie Máxima. Na Netflix (3 miljoen abonnees) is Videoland de grootste Nederlandse streamingdienst met 1,4 miljoen abonnees. De derde is Disney+ plus met 1,3 miljoen abonnees.