Vrijwillig vijf euro meer betalen voor een concert, zodat iemand anders voor vijf euro minder kan

Concertorganisator Friendly Fire en het Utrechtse poppodium Ekko gaan heel 2025 experimenteren met variabele ticketprijzen. Er komen drie verschillende prijzen waar de bezoeker zelf uit kan kiezen.

Naast de reguliere ticketprijzen kun je bij de door Friendly Fire georganiseerde concerten vijf euro meer betalen, maar ook vijf euro minder. Voor bijvoorbeeld het concert van De Toegift op 15 februari is de reguliere prijs 16,50 euro. Daarnaast kan de bezoeker kiezen voor 11,50 euro óf 21,50 euro. De show van rapper Dio op 21 maart kost 14 euro, 19 euro of 24 euro. Andere concerten met dit systeem zijn Rats on Rafts, Keenan Mundane, Knives en Nagasaki Swim. Het gaat dit jaar om alle shows die Friendly Fire organiseert in Ekko, en ook in de Utrechtse podia De Nijverheid, ACU en de Kromme Haring.

De initiatiefnemers schrijven in een persbericht dat ze willen onderzoeken of ze voor iedereen betaalbare concerten kunnen organiseren en zijn benieuwd of bezoekers bereid zijn vrijwillig meer te betalen om het concert toegankelijk te maken voor mensen die minder kwijt kunnen. Dat komt onder andere voort uit Friendly Fires angst dat artiesten Nederland overslaan omdat ze niet kunnen rondkomen met touren, omdat de toegangsprijzen te laag zouden zijn. „In een welvarend land als Nederland zijn er ongetwijfeld mensen voor wie het geen probleem is om 5 euro meer te betalen dan de reguliere prijs en een duurzame carrière van een artiest te ondersteunen”, zegt boeker Pien Feith van Friendly Fire in het persbericht. „Zo hopen we shows van interessante artiesten mogelijk te maken die anders niet plaatsvinden en deze ook toegankelijk te maken voor mensen met een bescheiden inkomen.”

Geen ‘dynamic pricing’

Ekko-programmeur Dirk Baart schrijft: „Veel van onze gesprekken over ticketprijzen zijn op dit moment gebaseerd op aannames. Met deze pilot willen we een jaar lang onderzoek doen naar die aannames, zodat we beter zicht krijgen op wat de ontwikkeling van ticketprijzen daadwerkelijk betekent voor artiesten, bezoekers en zalen.”


Lees ook

Meer bezoekers, meer inkomsten, maar toch hebben poppodia het moeilijk

Een concert van zangeres Gaidaa tijdens Super-Sonic Jazz in Paradiso eind 2023.

Het gaat hier niet om ‘dynamic pricing’, het systeem waarbij de ticketprijzen automatisch omhoog gaan als de vraag stijgt. De prijzen hier staan vast. De lagere en hogere tickets zijn wel beperkt beschikbaar. Zo zijn er voor concerten in Ekko naast 235 reguliere tickets 20 minder te besteden, en 20 meer te besteden beschikbaar. De aantallen kunnen gedurende de pilot worden aangepast.

Friendly Fire is onder meer organisator van festival Best Kept Secret, waar dit soort tickets nog niet wordt aangeboden. Wel kan een beperkt aantal onder de 21 een ticket met gereduceerd tarief kopen.