Op tournee? Nee, zangeres Adele bouwt één eigen gigastadion om al haar fans in te ontvangen

Niks lange, vermoeiende internationale tournees, maar het zo regelen dat de fans naar jóú komen. Het is voor de Britse wereldster Adele al een tijd een even lucratief als rustgevend verdienmodel. Sinds november 2022 heeft ze haar vaste avonden (Weekends With Adele) in het hotel-casino Caesars Palace in Las Vegas. Vrijdagavond start de eerste van haar tien shows (tussen 2 en 31 augustus) in München, waarmee de zangeres dan, even vlotjes als effectief, ‘heel Europa’ bedient.

Een van de opvallendste aspecten daaraan is dat de popdiva in München, waar Bayern München voetbalt in de Allianz Arena en waar artiesten als Coldplay, Justin Timberlake, Janet Jackson of Bruce Springsteen optreden in het Olympiastadion, haar eigen megapodium heeft laten bouwen. Bij de Munich Messe is een elegant en modern vormgegeven openluchtarena verrezen; van boven bezien een soort designy Jakobsschelp met uitwaaierende tribunes en staanplaatsen, plus een over de hele breedte golvend, geavanceerd videoscherm.

De Adele Arena met plek voor 74.000 bezoekers per avond.
Foto ANP

Zo’n 74.000 personen per avond betreden vanaf vrijdag ‘Adele World’, met buiten het stadion een soort festivalterrein – inclusief zweefmolen, reuzenrad en Engelse pub. En ze duiken op de Adele-merch: er staat zelfs een pop-upwinkel bij het Haus der Kunst Museum in München.

Na haar Vegas-concerten en de handvol shows die ze met haar majestueuze stem in 2022 gaf in het Hyde Park in Londen werd de Britse Adele Adkins (36) door de Oostenrijkse promotor Klaus Leutgeb (van de Duitse tak van Live Nation) benaderd voor een reeks exclusieve zomerconcerten. Eind januari schreef ze op Instagram: „Een uniek, op maat gemaakt pop-upstadion ontworpen voor wat voor show ik ook maar wil neerzetten? Ohh!? En dan ongeveer in het midden van Europa, net na de Europese voetbalkampioenschappen (hup Engeland), met de Olympische Spelen naast de deur (succes Simone Biles!) én een aantal favoriete artiesten die concerten in de buurt geven…. Ja!”

De zangeres die sinds 2016 niet meer in Europa opgetreden heeft, kon zich schijnbaar geen mooiere manier bedenken om haar zomer door te brengen „en deze mooie fase van mijn leven en carrière af te sluiten met shows dichter bij huis. Guten Tag, schatjes.”

2 miljoen per avond

De uitzonderlijke, vrij megalomane concertvorm valt enigszins binnen de ontwikkeling dat artiesten zich steeds vaker langer verbinden aan een locatie, zogeheten residencies. In Las Vegas leggen casino’s al decennia fortuinen neer voor grote namen in van klatergoud omgeven theatershows om publiek aan te trekken, van Elvis tot Elton John, van Céline Dion tot de pianoconcerten van Lady Gaga. Opvallend was de recente concertreeks van U2 in de gigantische dome The Sphere. Adele zou volgens de New York Post voor haar Vegas-shows bijna 2 miljoen euro per avond verdienen.

Maar zoiets op deze schaal in Europa? Zelden gezien. Al doet het denken aan componist Richard Wagner die voor zijn opera’s 150 jaar geleden ook zijn eigen theater bouwde in Bayreuth. Vanaf juli 2009 zou superster Michael Jackson vijftig shows hebben gegeven onder de naam This Is It in de O2 Arena in Londen, ware het niet dat hij overleed (hartstilstand) in de repetitieperiode. Op diezelfde plek gaf Prince in 2007 21 avonden op rij een show voor in totaal 351.000 mensen.

Aan Adele World is in een maand door zo’n zevenhonderd mensen gebouwd. Wat de kosten betreft gaan verschillende bedragen rond, zoals 130 miljoen euro. Als deze shows ook maar een beetje lijken op de glamoureuze en volgens critici ‘intiem’ aanvoelende concerten in Vegas, komt dat vooral door de podiumtechniek, zoals de videomuur van 40 miljoen.

Daar moeten natuurlijk heel wat kaartjes voor worden verkocht. Wie niet echt iets wil zien kan voor 75 euro helemaal achteraan staan. Anders ga je snel van 200 euro per persoon tot 749 euro (vooraan, VIP-pakket, verder uit te breiden met nog meer meet & greet luxe). Dat zijn exorbitante prijzen. Zeker als daar een reis naar München en eventueel een overnachting bij moet worden geboekt. Dat het nog lang niet is uitverkocht, verwondert dus niet. Er zijn nog kaartjes van de openingsavond (229 euro) tot aan de laatste van de reeks. Wel waren voor de smalle beurs enkele ‘lucky dip’-tickets à 35 euro beschikbaar. Pas op de avond van het concert weet je dan je zitplaats.

Een trend?

Waarom ze niet gewoon door Europa toert? Simpel. Adele houdt er niet van. En ze doet ook geen festivals; Glastonbury 2016 was een uitzondering. Dat weet concertorganisator Mojo Concerts in Nederland al heel lang. „Natuurlijk hadden we Adele liever voor vijf Ziggo Dome-shows geboekt in Amsterdam”, zegt hoofdboeker Rob Trommelen. „Maar we weten dat ze liever niet van stad naar stad reist. Om diezelfde reden koos ze voor zo’n lange verbintenis in Las Vegas. Minder moeite, minder kosten, hoge opbrengst.”

Exclusieve concertreeksen op één locatie voor heel Europa, wordt dit de toekomst voor Amerikaanse of vanuit Amerika opererende artiesten? Trommelen ziet zo gauw geen trend ontstaan. „Ik denk niet dat veel A-artiesten haar gaan nadoen. Die prefereren gelukkig naar hun fans toe te gaan in verschillende landen.” Bovendien heeft hij zijn bedenkingen over het kostenplaatje. „Je ziet nu ook, het verkoopt niet uit. Dit soort dikke toegangsprijzen mag gangbaar zijn in Amerika, maar het werkt gewoon niet in Europa. Bovendien zijn Europese fans minder reislustig dan Amerikaanse fans, die vliegen als een busreis ervaren.”

In 2021 verscheen Adele’s laatste album, 30. Tegen de Duitse zender ZDF zei ze nu geen plannen te hebben voor nieuwe muziek. Als ze dit najaar alle shows in Las Vegas heeft afgerond, neemt ze een lange pauze. Na honderd liveshows in de afgelopen twee jaar is „de tank leeg”. Mogelijk gaat ze andere creatieve dingen doen. Eerder toonde ze al interesse in acteerwerk.