Als je maar AI in je bedrijfsnaam zet, komen de investeringen vanzelf. Althans, dat is de hoop

Wie wil weten welke start-ups tegenwoordig in trek zijn bij investeerders, hoeft maar naar de bedrijfsnaam te kijken. Scale AI en xAI (uit de VS), Mistral AI (Frankrijk) en Axelera AI en CuspAI (Nederland) haalden het afgelopen kwartaal grote investeringsrondes binnen.

Dinsdag bleek uit het Quarterly Startup Report, een onderzoek van onder meer de Dutch Startup Association, dat investeren in AI-bedrijven populairder is dan ooit. Het afgelopen kwartaal staken investeerders 430 miljoen euro in Nederlandse start-ups. Chipfabrikant Axelera AI uit Eindhoven (68 miljoen dollar, 62,8 miljoen euro) en CuspAI uit Amsterdam (30 miljoen dollar), dat kunstmatige intelligentie inzet om CO2 af te vangen, behoorden tot de top-vijf.

In de Verenigde Staten, de grootste markt voor beginnende techbedrijven, is dezelfde trend zichtbaar. Geldschieters staken tussen april en juni 24 miljard dollar in AI-technologie, meer dan twee keer zoveel als een kwartaal eerder. Van elke drie geïnvesteerde dollars in de VS gaat er nu één dollar naar een AI-bedrijf. Bedrijven als xAI van Elon Musk (6 miljard dollar) en Scale AI (1 miljard dollar) behoorden tot het selecte groepje start-ups dat het afgelopen kwartaal miljardeninvesteringen binnenhaalde.

AI-washing

Onder investeerders is er een groot geloof dat kunstmatige intelligentie de komende jaren gaat leiden tot enorme technologische doorbraken. Denk aan de gezondheidszorg, waar AI wordt ingezet om medische diagnoses te doen. Of in de industrie, waar met AI aangedreven robots taken van mensen gaan overnemen.

Recente ontwikkelingen in taaltechnologie, met chatbot ChatGPT als bekendste voorbeeld, moeten werknemers productiever maken. Dan gaat het bijvoorbeeld om chatbots die klantenservicemedewerkers assisteren of digitale assistenten die taken van werknemers overnemen, zoals het schrijven van e-mails of computercode. Investeerders hopen dat start-ups die nu voorlopers zijn in deze technologie in de toekomst miljarden waard zijn.

In de hoop daarvan te profiteren verplaatsen tech-investeerders de laatste twee jaar hun budgetten van cryptobedrijven en flitsbezorgers richting AI-bedrijven. Dat heeft tot gevolg dat sommige start-ups zichzelf aan investeerders verkopen als ‘AI-bedrijf’, terwijl ze dat niet altijd zijn. Dit fenomeen wordt ‘AI-washing’ genoemd, vrij naar ‘greenwashing’: bedrijven die ten onrechte claimen duurzaam te zijn.

De Amerikaanse beurstoezichthouder SEC veroordeelde in maart dit jaar twee Amerikaanse consultancybedrijven – Delphia en Global Predictions – tot boetes van 225.000 en 175.000 dollar voor AI-washing. Volgens de SEC logen de bedrijven tegenover klanten dat zij AI en machine learning gebruikten voor hun advieswerk, waar dit feitelijk helemaal niet zo was. „We hebben keer op keer gezien dat nieuwe technologieën een hype creëren bij investeerders”, zei SEC-voorzitter Gary Gensler. „Dat leidt tot valse claims van degenen die beweren deze nieuwe technologie te gebruiken.”

Doorprikken

Investeerders zijn daarom momenteel extra scherp op het „doorprikken” van verhalen van start-ups die claimen een AI-bedrijf te zijn, zegt Johan van Mil van de Amsterdamse investeerder Peak. Wat vaker gebeurt: bedrijven die beweren met AI geweldige dingen te kunnen doen, terwijl er stiekem op de achtergrond mensen aan het werk zijn. Zo ontdekte Van Mil eens bij een Nederlandse start-up die beweerde „2D-modellen in 3D-modellen om te kunnen zetten” dat niet AI, „maar een team in India” al het werk zat te doen. Doorvragen is cruciaal, weet hij. „Ik wil altijd weten: heb ik hier echt met experts te maken? Welke opleidingen hebben ondernemers gedaan en welke ervaring hebben ze? Welke mensen hebben ze om zich heen?”

Daarbij is het belangrijk om te definiëren wat AI überhaupt is, zegt Maurits Kaptein, professor applied causal inference aan de TU Eindhoven. Volgens hem is de term ‘AI’ „enigszins betekenisloos” geworden. „AI lijkt tegenwoordig wel alles wat een computer doet. Als iemand iets met AI zegt te doen, vraag ik vaak: wat doe je dan? Meestal is het niet meer dan het bouwen van applicaties boven op AI van anderen of gewoon simpele, ouderwetse automatisering.”

Wanneer ben je als bedrijf of ondernemer écht met AI bezig, volgens Kaptein? Als je „een computer van data voorziet zodat deze een algoritmetje schrijft”, zegt hij. „Iets wat vroeger een programmeur deed en we nu een computer kunnen leren op basis van voorbeelden.”