Loes Daniels (36) presteerde iets wat weinig andere Nederlandse vrouwen lukte. Ze richtte op haar vijfentwintigste een succesvol techbedrijf op in online cadeaubonnen (Experiencegift), zette tientallen miljoenen om en werd multimiljonair voor haar veertigste. Haar vermogen: 21 miljoen euro.
Als vrouw in de door mannen gedomineerde wereld van technologiebedrijven werd ze al eens onderschat, vertelt ze. „Een jong, blond meisje. Dat is vast de stagiair, dachten de mannen dan”, zegt Daniels. „Maar dan trok ik mijn mond open, zei wat slimme dingen en dan was het vooroordeel gelijk weg.”
Daniels was deze week te vinden op plek 77 in de ‘Top 100 Jonge Selfmade Miljonairs’ van Quote. In de lijst zet het zakentijdschrift jaarlijks de meest succesvolle (lees: meest vermogende) ondernemers onder de veertig jaar op een rij, die zelf een bedrijf hebben opgericht. Bij de ondernemers zit dat vermogen vooral in aandelen van hun bedrijf. De waarde daarvan is weer gebaseerd op wat investeerders voor aandelen in hun onderneming hebben betaald.
De 35-jarige Job van der Voort (650 miljoen euro) van techbedrijf Remote voerde dit jaar opnieuw de lijst aan. Het was verder een kleurrijk gezelschap. Met onder meer de 28-jarige Stef van Vugt, die zijn muzieklabel Fruits Music verkocht en nu zijn 90 miljoen investeert in, onder meer, Pokémon-kaarten. Of de 39-jarige Melvin Sevenich (18 miljoen) van detacheringsbedrijf Flexhaus, die in De Telegraaf klaagde dat hij hoger had moeten eindigen dan plek 98. Quote had volgens hem ten onrechte zijn 22 sportauto’s – waaronder een gouden Ferrari – niet meegeteld in de berekeningen.
En er was meer opvallends. AI-ondernemers die het afgelopen jaar grote investeringen binnensleepten, zoals Douwe Kiela (38 jaar, Contextual AI, 200 miljoen vermogen) en Stef van Grieken (39 jaar, Cradle, 90 miljoen vermogen), deden het goed. Dankzij de investeringsrondes werden hun bedrijven – en daarmee ook hun aandelen – flink hoger gewaardeerd. Ook waren er in de top-100 opvallend grote stijgingen te zien bij crypto-ondernemers, zoals de 32-jarige Bitvavo-topman Mark Nuvelstijn (165 miljoen).
Maar één ding was vooral opmerkelijk aan de Quote-lijst. Het grote gebrek aan vrouwen.
In het gezelschap van honderd ondernemers waren er slechts vier te vinden. Sharon Hilgers van sieradenmerk My Jewellery (58 miljoen euro), Negin Mirsalehi, influencer en oprichter van haarproductenmerk Gisou (25 miljoen euro), Bibi Lemmers van detacheringsbedrijf Flexhaus (18 miljoen euro) en dus Loes Daniels van Experiencegift. Modeondernemer Nikkie Plessen en topmodel Doutzen Kroes, vorig jaar nog hoog op de lijst, zijn de veertig gepasseerd en ‘te oud’ om door Quote nog een jonge miljonair genoemd te worden.
Waarom zijn er eigenlijk zo weinig jonge vrouwen in Nederland die met hun zelf opgerichte bedrijf een miljoenenvermogen weten op te bouwen?
Gebrek aan financiering
Allereerst: het probleem is niet dat er te weinig vrouwelijke ondernemers zijn. Vijftien jaar geleden was een derde van de ondernemers vrouw, inmiddels is dat volgens cijfers van de Kamer van Koophandel gestegen naar bijna vier op de tien. Mannelijke ondernemers zijn nog altijd oververtegenwoordigd, maar dat gat wordt (heel) langzaam gedicht.

Vrouwen ondernemen niet per se minder dan mannen maar vooral anders, blijkt ook uit onderzoek van onder meer Maastricht University. Vrouwen kiezen er relatief vaak voor om zzp’er te blijven, terwijl mannen eerder personeel aannemen. Vrouwen beginnen vaker een bedrijf in de zorg, het onderwijs en de persoonlijke dienstverlening. Die keuze verklaart deels het gebrek aan vrouwen in de Quote-lijst, die wordt gedomineerd door mannen in snel groeiende techsectoren als AI, fintech en crypto. Hier gaat nu het meeste geld van durfinvesteerders naartoe, die op zoek zijn naar bedrijven met veel potentie die een zo hard mogelijke groei laten zien. Tech-ondernemers zijn vaak technisch geschoold en deze studies worden meestal door mannen gedaan.
Een andere verklaring is dat vrouwen gemiddeld later in hun leven dan mannen voor het ondernemerschap kiezen, zegt Marianne Bruijn. Ze is directeur van Code-V, een organisatie die financiering voor vrouwelijke ondernemers wil verbeteren. „Je ziet dat er met de komst van kinderen meer druk ligt op vrouwen. Als de kinderen wat ouder zijn, is er meer ruimte en tijd om een bedrijf te beginnen. Zo’n lijst met ondernemers onder de veertig jaar geeft dus een vertekend beeld.”
De vraag is ook in hoeverre vermogen een terechte maatstaf is voor ‘succes’. De miljoenen van de Quote-ondernemers staan niet op de bankrekening, maar zitten vast in aandelen die ondernemers, mits ze niet beursgenoteerd zijn, niet zomaar kunnen verkopen. De waarderingen kunnen in de toekomst ook zomaar weer instorten als de vooruitzichten ineens minder goed zijn. Veel van de ondernemers op de lijst geven leiding aan verlieslatende start-ups. Bedrijven die weliswaar veel potentie laten zien, maar waarvan nog maar moet blijken of die verwachtingen ook uitkomen.
In de verdediging
Doen vrouwen het dus zo slecht nog niet? Dat is de vraag. Feit is dat vrouwelijke ondernemers wel barrières ervaren waar mannen minder last van hebben.
De grootste is het ophalen van financiering. Wereldwijd gaat minder dan 2 procent van al het durfkapitaal naar vrouwen, terwijl vrouwelijke ondernemers die doorbreken niet minder succesvol zijn dan mannen. Vrouwen krijgen te maken met veelal mannelijke investeerders die, zo blijkt uit onderzoek van onder meer de Amerikaanse universiteit Harvard, een voorkeur hebben voor het investeren in mannen en vrouwelijke ondernemers kritischer benaderen. Dat maakt dat vrouwen in gesprekken met geldschieters „sneller in de verdediging worden gedrukt”, zegt ondernemer en techinvesteerder Janneke Niessen.
Een studie van de Amerikaanse universiteit Yale liet vorig jaar zien waar dat toe leidt. Investeerders die een negatieve ervaring hebben met een vrouwelijke ondernemer, zijn daarna vaak minder bereid om in andere vrouwen te investeren. Maar een succesvolle investering in een vrouwelijke ondernemer leidt niet automatisch tot meer investeringen in andere vrouwen. Voor mannen geldt dit allemaal niet.

Wat niet helpt, zegt Niessen, is dat diversiteitsbeleid met name in de Verenigde Staten momenteel enorm onder vuur ligt. Dat gaat onder aanvoering van de Amerikaanse president Donald Trump en Tesla-oprichter Elon Musk, ook in Nederland voor veel tech-ondernemers hét voorbeeld van een succesvolle ondernemer. „Het is weer oké om te zeggen dat diversiteit je niet boeit”, zegt Niessen. „Dat is problematisch. Zo zetten we weer twee stappen terug.”
Veel te langzaam
Hoe is dit patroon te doorbreken? Meer diversiteit onder investeerders is een belangrijk deel van de oplossing, zegt zowel Bruijn als Niessen. Durfkapitalisten moeten durven kiezen voor vrouwelijke ondernemers. Niessen, zelf mede-oprichter van investeringsfonds CapitalT, ziet dat investeerders steeds beter zien dat ze door alleen in mannen te investeren kansen laten liggen. „We hebben vrouwelijke ondernemers hard nodig”, zegt ze. „Maar het gaat veel te langzaam.”
Investeerders die een negatieve ervaring hebben met een vrouwelijke ondernemer, zijn vaak minder bereid om in andere vrouwen te investeren
En een deel van de oplossing ligt volgens Marianne Bruijn bij vrouwen zelf. „Vrouwen zijn meer risico-avers, vragen minder geld en krijgen vervolgens nog minder dan ze vragen”, zegt ze. „Mannen hebben het over schalen en groeien. Vrouwen mogen groter denken, meer zichtbaar zijn en vaker hun vinger opsteken.”
Dat het zo traag gaat, betekent dat er voor jonge vrouwelijke Nederlandse ondernemers op dit moment nog weinig rolmodellen zijn om zich aan op te trekken. Wetenschappelijk onderzoek toont aan dat ondernemers sneller anderen tot ondernemerschap inspireren als ze van hetzelfde geslacht zijn. Vooral bij vrouwen is dit effect sterk te zien, omdat er nu eenmaal meer mannelijke rolmodellen zijn.
Dat het onder Nederlandse ondernemers ontbreekt aan vrouwelijke rolmodellen merkt ook Loes Daniels van Experiencegift. Haar grote voorbeelden zijn de Amerikaanse Sara Blakely (oprichter van Spanx, corrigerend ondergoed) en de Britse mode-ondernemer Emma Grede, beiden oprichter van miljardenbedrijven. Echte Nederlandse rolmodellen heeft ze niet, zegt ze.
Nu ze zelf halverwege de dertig is, wil Daniels zelf ook steeds meer die rol pakken voor jonge vrouwen die ondernemerschap ambiëren. Wat wil ze hun meegeven, in de hoop dat de Quote-lijst over tien jaar misschien voor de helft uit vrouwen bestaat? „Durf risico’s te nemen”, zegt Daniels. „Ik hoop dat ik vrouwen kan aanmoedigen om ambitieus te zijn en groots te denken.”
